Kaupallinen yhteistyö: Lexus

Helsinki Design Week huipentui viime viikonloppuun, jolloin tarjolla oli entistäkin enemmän designia Helsingin kaduilla. Myös Lexus, jonka kanssa teen blogiyhteistyötä, oli esillä paraatipaikoilla. Nimittäin heidän Lexus Young Creatives -valokuvanäyttelyn muodossa. Kun kuulee sanan valokuvanäyttely, tulee ainakin itselleni heti mieleen perinteinen visio, jossa valokuvateoksia on laitettu roikkumaan esille valkoseinäiseen galleriaan. Nyt teokset kuitenkin oli tuotu oikeasti liikenteen ja ihmisvilinän keskelle – keskustan raitiovaunupysäkeille Aleksanterinkadulta Mannerheimintielle ja aivan Rautatieaseman kupeeseen:

Valokuvakilpailussa Lexus oli haastanut nuoret kuvaajat uudistamaan autokuvauksen visuaalista maailmaa kotimaan maisemissa (hieman, kuten itse tein Helsingin kaupunkimaisemissa Lexus – designia tien päällä -postauksessani). Mikä mielestäni on aivan loistava idea! Usein automainokset ovat ainakin omaan makuun kovin teknisiä, joten näkemällä Lexuksen mm. hääkuvauksiin erikoistuneen Aaro Keipin kuvien kautta niin laiturinnokassa järven rannalla tai punatiilitalojen edustalla joen varrella, toi brändin jotenkin lähemmäs omaa elämääni.

Puhumattakaan miten Tarina Tommiska oli käyttänyt Lexusta ikään kuin muotikuvauksiin suomalaisissa maisemissa. Maisemakuvaus olikin jo alkukarsintakierroksen teema: kuvata suomalaisia maisemia Lexus-teemojen mukaisesti: #Lexusinspiration #Lexusperfection #Lexussatisfaction #Lexuspassion sekä #Lexusexperience. Osallistujista viisi valokuvaajaa pääsi toteuttamaan yhteisen kuvauspäivän mentori Jere Hietalan kanssa, ja niitä kuvia pääsikin nyt ratikkapysäkeillä ihastelemaan!

Jos joku miettii kuka tämä Jere Hietala on, niin hänen yli kymmenvuotisen uran aikana hän on tehnyt niin mainoskuvauksia maailman isoimmille mainostoimistoille kuin suurille kansainvälisille asiakkaille sekä valokuvannut erittäin mielenkiintoisia julkisuuden henkilöitä Martti Ahtisaaresta 50 Centiin. Hän voitti vuoden mainosvalokuvaaja palkinnon jo 25-vuotiaana, eikä suuret teot suinkaan jääneet siihen, vaan taskussa on niin Emma-palkintoa Cheekin Timantit on ikuisia -musiikkivideosta,  kuin lukuisat hyväntekeväisyyshankkeet villieläinten suojeluun liittyen.

Kuvauspäivää Jeren kanssa viettämään pääsi Aaron ja Tarinan lisäksi niin audiovisuaalisen viestinnän perustutkinnon suorittanut Tommi Mäntysalo, Australiassa vaihto-oppilaana valokuvaukseen innostunut Iiro Rautiainen kuin potretti- ja muotikuvaaja Atte Tanner. Jos oman suosikkinsa saa tuoda esille, niin itseeni kolahti eniten juurikin Aten roadtrip hengessä kuvattu valokuvasarja, joka jatkuu kukkivilta pelloilta tyhjille hiekkarannoille… Varsinkin sarjan viimeinen kuva, jossa auton rakaa näkyy iltahämärässä otettu nuotihetki jäi itselleni mieleen.

Mielestäni Lexuksen tämänvuotinen valokuvauskilpailu, ja oikeastaan koko Helsinki Design Week -tapahtumaan osallistuminen, oli mitä onnistunein: miten tuoda tuote lähemmäksi käyttäjiä ja erilaista kohderyhmää, mihin minä itsekin kuulun. Sillä ainakin minä pääsin niin Lexus – designia tien päällä kuin Tärpit Helsinki Design Week ja Design Market -tapahtumiin -postauksien myötä tutustumaan brändiin itselleni mieluisilla tavoilla – yhdistämällä elämyksellisyys ja koettavuus designiin ja lifestyleen! Aina sen automainoksen ei tarvitse olla niin perinteinen. Sen lisäksi, että Lexuksessa täyttyvät tekniset vaatimukset, ylittää se myös tyylilliset toiveeni designin puolesta. Kiitos Lexus!

Arkielämä - Vardagslivet / Blogiyhteistyö - Bloggsamarbete / Helsinki - Helsingfors